“What is the new black?”
Durante anos, o marketing acreditou que sempre tinha a resposta certa: mudavam as modas, mudavam as plataformas, mudavam as buzzwords, mas havia sempre uma nova certeza pronta para ocupar o trono.

O produto foi rei, os dados também. As redes sociais subiram ao palco, os algoritmos fecharam o pano e passaram a decidir quem existe e quem desaparece, e sempre que algo novo surgia, havia alguém que dizia, com ar confiante, que esse era o novo preto, o próximo centro de tudo.

Agora essa confiança estalou e deixou fissuras.

Hoje as marcas habitam um cenário onde tudo é medido, rastreado, tabelado e apresentado em dashboards impecáveis, mas ao mesmo tempo quase nada é realmente compreendido. O público pede propósito, mas não perdoa incoerências, exige sustentabilidade, mas testa cada gesto para ver se é sincero, olha para a inteligência artificial com fascínio e desconfiança, transforma atenção em poder e reputação em algo frágil que pode desmoronar num instante. O marketing deixou de ser apenas técnica e deixou de ser apenas estratégia, tornou-se identidade, tornou-se posicionamento, tornou-se um espelho onde muitas marcas têm medo de se ver.

“What is the new black?” deixa de ser curiosidade e passa a ser embate direto, porque a pergunta não é apenas qual é a próxima tendência, é o que está verdadeiramente no centro: serão os algoritmos que moldam silenciosamente o que cada pessoa vê antes de decidir procurar? Será o propósito quando percebemos que sem sentido não há marca que sobreviva? Será a sustentabilidade quando deixar definitivamente de ser opção e se tornar condição para continuar a existir? Ou será que o centro ainda é aquilo que não cabe em relatórios, como pessoas, emoções, impacto real e consequências verdadeiras?

Todos os dias vemos campanhas tecnicamente perfeitas que morrem no scroll seguinte, marcas cheias de métricas de sucesso e cheias de desconfiança no mundo real, conteúdos feitos para agradar a máquinas e ignorados por humanos, estratégias que ganham alcance e perdem respeito; talvez o novo preto não seja ferramenta nenhuma, talvez seja simplesmente uma decisão silenciosa e difícil, continuar a correr atrás do algoritmo ou criar algo que tenha força para resistir para além dele.

 Chegámos a um ponto em que já não chega aparecer, é preciso justificar porque se quer aparecer, já não chega falar, é preciso ter alguma coisa que realmente valha a pena dizer, já não chega prometer, é preciso provar e sustentar, e qualquer marca que olhe de frente para esta pergunta sente inevitavelmente o desconforto: para responder a “what is the new black?” é preciso admitir que muito do que parecia essencial pode afinal não significar nada.

O novo preto pode ser propósito sem espetáculo, coragem sem pose, sustentabilidade sem fachada, criatividade que não pede licença ao algoritmo e que não pede desculpa por existir, pode ser tudo isto ao mesmo tempo, pode ser algo que ainda não sabemos nomear, mas há algo que já sabemos: o novo preto não é confortável, não é automático, não é neutro, obriga a escolher quem se é e a assumir essa escolha até ao fim, e talvez aí esteja a verdadeira pergunta escondida, não é apenas “what is the new black?”, é outra bem mais exigente: quando ele se revelar, quem terá coragem de o vestir?

Informações Adicionais
O bilhete académico é válido para estudantes e professores de qualquer nível de ensino e Instituição nacional ou estrangeira, devendo o respetivo portador fazer prova de condição no check-in do evento.

Se não possuir documento comprovativo de condição, terá de pagar a diferença entre o valor pago e o preço de um bilhete geral a preço normal, sem descontos.

Não são admitidas devoluções ou reembolsos de bilhetes.

A organização revela-se ao direito de, por motivos imprevistos, cancelar ou substituir alguma das palestras ou momentos da conferência, sem que daí resulte o direito de restituição de parte ou totalidade do valor pago pelo bilhete aos participantes.

PREÇOS
Bilhete Early-birds: 28 de janeiro a 18 de fevereiro
Early-bird académico | 23€
Early-bird profissional | 38€

Bilhete Normal: 19 de fevereiro a 25 de março
Académico | 27€
Profissional | 45€